Stëlz · Launch campaign concept · januari 2027
Concept case · Fictieve briefing
Doelgroepanalyse Stëlz
Hoofdstuk 3. Wie zijn de volwassen consumenten die Stëlz met de nieuwe smaak wil bereiken, wat beweegt hen en hoe bereiken we hen relevant en onderscheidend? Briefing: 8 weken, €75.000 media, primair 25–34, uitsluitend 18+.
Peildatum: oktober 2026F = onderzoeksbevinding met bronA = aannameI = strategische interpretatie
Belangrijk voor het mediaplan
Alcoholreclame op TikTok is in Nederland nog verboden.
De Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken verbiedt reclame op TikTok, ook via gesponsorde influencers. STIVA bevestigde dit in maart 2026 [6][7]. TikTok-ads, Spark Ads en een TikTok-takeover vallen daarom af, tenzij de code vóór de lancering wordt aangepast. Daarnaast gelden: influencers 25+, NIX18 en een verplicht 18+ leeftijdsfilter [6].
01 · Doelgroepsegmentatie
Drie volwassen segmenten
Waarom 25–34 primair: Stëlz noemt twintigers en dertigers zelf als kerndoelgroep [3]. Daarnaast mogen influencers en mensen in beeld pas vanaf 25 jaar worden ingezet [6]; de campagne kan dus alleen geloofwaardig "van en voor" deze groep zijn (I).
02 · Psychografie en drinkgedrag
Minder, bewuster, maar wel sociaal
F · Alcoholgebruik 18–25 jaar (CBS)
Bron [4]. Algemene bevolking 18–25, niet specifiek hard-seltzerdrinkers. Voor 25–34 is geen vergelijkbare uitsplitsing gevonden.
03 · Consumptiemomenten · I
Waar Stëlz gedronken wordt
Relevantie per moment is een inschatting (geen Nederlandse meetdata per moment beschikbaar). Onderbouwing per regel.
{{ h }}
{{ m.n }}
{{ m.p }}
{{ m.s }}
{{ m.w }}
04 · Koopmotieven en barrières
Waarom wel, waarom niet
Er is geen openbaar Nederlands onderzoek dat koopmotieven voor hard seltzer rangschikt. Volgorde is een onderbouwde inschatting (A/I); te valideren met de enquête uit hoofdstuk 1.
Koopmotieven
{{ m.n }}{{ m.k }} — {{ m.v }}
Barrières
{{ m.n }}{{ m.k }} — {{ m.v }}
05 · Mediagedrag en kanalen
Waar de doelgroep zit, en wat mag
F · Dagelijkse gebruikers NL 2026 (mln, 15+)
Newcom, Nationale Social Media Onderzoek 2026 [5]. Instagram groeit (+5%), Snapchat daalt licht (−3%). Totale bevolking 15+, niet gefilterd op 18+.
{{ h }}
{{ c.n }}
{{ c.ok }}
{{ c.a }}
{{ c.e }}
{{ c.c }}
{{ c.w }}
06 · Trends
Kansen en risico's
{{ t.k }}{{ t.type }}
{{ t.v }}
07 · Persona's · fictief, op basis van de bevindingen
Drie mensen, drie redenen om te kiezen
{{ p.seg }}
{{ p.name }}, {{ p.age }}
{{ p.life }}
08 · Consumer insights
Van bevinding naar idee
{{ s.n }} · Bevinding (F)
{{ s.f }}
{{ p.wk }}
{{ p.n }}
{{ p.q }}
{{ t }}
09 · Voorlopige budgetverdeling · I
€75.000 media, zonder TikTok-ads
Eerste indicatie op basis van deze analyse, geen definitief mediaplan. Activaties (festival, station, sampling) vallen buiten het mediabudget. TikTok blijft organisch-vrij: ook organische merkcontent op TikTok is onder de huidige code niet toegestaan [6][7].
{{ b.n }}{{ b.d }}{{ b.v }}
10 · Eindconclusie
De doelgroep drinkt minder, maar kiest bewuster en socialer. Een smaak die ze zelf kozen, past daar precies bij.